(早安!打工人!)
沈星宇压根不在乎金鸡奖....
评审偏爱小众文艺、苦情叙事、私人化表达,对科幻、商业类型、全民向工业化大片包容度极低。
沈星宇核心项目都是贴合市场、匹配国产工业化路线的大众向作品,就算报名,获奖概率也极低。
他很清楚:费劲送审、跑红毯、配合评奖宣传,最后要么陪跑,要么拿个无关痛痒小奖,纯粹浪费宣发人力、档期成本。
他连欧洲三大电影节都不在意。
三大电影节评审天然抵触高票房商业类型片,偏爱晦涩先锋、批判叙事的小众影片,评委圈子固化,常年是固定一批作者导演互捧。
沈星宇深耕本土叙事,作品核心是中国人的情感、家国叙事,刻意迎合欧洲小众审美去拍“讨好西方评委的猎奇文艺片”,反而会丢失国内庞大观众基本盘。
牺牲十几亿本土票房,换一座海外奖杯,亏本买卖,完全不划算!
还有一点,就是他作为手握产业主动权的资本方,不需要去迎合老一辈评审、文艺圈层大佬刷好感。
他的项目本身就是全行业争相合作的香饽饽,没必要低头去争夺一份小众圈层的认可。
咱就是说,就算沈星宇拿下金鸡影帝、最佳导演,又能怎么样?
黄小鸣就是最鲜活的现实样本——华语影史唯一二封金鸡影帝的男演员,手握两座国家级最高表演奖杯,结果呢?
《戴假发的人》总票房仅419万,《阳光俱乐部》最终票房止步600万,两部主演作品全部没能迈过千万门槛,彻底扑街。
沈星宇想拍工业化大片、全民向叙事,随时能立项,不需要评委的一座奖杯换取资源背书;
高奢代言、顶级合作主动找上门,票房三十亿的作品就是他最硬的名片,金鸡奖杯对他没有任何资源加成。
《庆余年》确定12月8号开播...
其实,原时空,腾讯视频内部是不太看好《庆余年》的——当时男频IP改编全面遇冷,行业还笼罩在集体踩坑的阴影下。
在《庆余年》开拍前,腾讯手握《择天记》《将夜》两大顶级男频网文改编案例,全部折戟:
《择天记》巨额投资、顶流主演,剧情空洞、女性观众流失,播放量虚高,会员转化极差;《将夜》重金堆特效,叙事晦涩,大众路人看不进去,招商成绩惨淡。
当时行业统一定论:男频大男主古装剧是风险项目,升级打怪权谋叙事抓不住女性观众(长视频平台付费主力),投入上亿成本很难回本。
《庆余年》400万字体量,权谋、穿越、架空世界观叠加,平台内部评审直接判定“和扑街前车之鉴高度重合”,天然不被看好。
具体表现:宣发资源断崖式削减;
对比同年《陈情令》开播前全渠道预热、线下大屏、综艺联动,《庆余年》上线前几乎没有大规模投放,属于半放养式播出,足见平台没赌它爆火,不愿投入宣发预算。
甚至放弃独播权,拉爱奇艺分摊风险!
手握IP、出品权的腾讯,没有拿下独家网播,主动分给爱奇艺联播。
核心逻辑就是不敢独自承担亏损风险,拉同行分担成本与播出压力。
但这回是沈星宇主演,而且直接签了三部合约!
那就不一样了——招商牌面拉满:他手握二十多项目品牌代言,包括全球高奢、头部国货代言,合作品牌会自动跨剧追投剧集,不用招商团队到处跑资源。
开播前半数品牌直接预定植入,形成“代言品牌集体包场应援”的商业效应...
沈星宇过往所有一番项目,全部稳定实现高热度、会员暴涨、带货转化数据亮眼。
广告商只认真实消费数据,不认业内奖杯,他的过往实绩就是招商硬通货。
此外,沈星宇自带宣发渠道,减少品牌额外投放支出——短视频矩阵、线下院线大屏、线下首映活动全部自有资源,品牌投放剧集,附赠全域免费曝光,性价比远超同期其他S+项目,金主会优先倾斜预算。
最主要是安全!
《庆余年》,穿越剧诶,还是古装剧...
世界观存在穿越科幻设定、大量黑色讽刺权谋线,删减、整改难度极大
限古令收紧阶段,架空权谋古装审核标准严苛...
但这些对于沈星宇来说都不是问题,因为央八黄金档同步播出!
沈星宇有央视支持!
《亲爱的,热爱的!》都能做到带着游戏画面播出...
他就是最特殊的那个!
腾讯视频果断选择独播,而且给足了宣传资源:从定档、预热、开播到收官,腾讯视频APP、极光TV电视端首页永久置顶大图轮播。
一般来说,首页黄金位只分头部大剧,同期其他剧集只能轮播小弹窗——《庆余年》全年首页曝光时长断层领先。
全渠道弹窗推送有限制:打开APP开屏弹窗,会员专属推送、微信腾讯视频大程序弹窗,QQ看点信息流定点投放,特殊剧集每周推送下限3次,《庆余年》全月有下限放量推送。
此里,会员体系配套扶持:专属超后点播独立页面,SVIP限时免费看活动、全站弹窗引导开会员;下线专属剧集皮肤、观看气泡、头像框,打通腾讯QQ、微信社交皮肤联动,用社交流量反哺剧集冷度。
还没...七创绿色通道独家开放:腾讯视频罕见打通B站、抖音官方七创白名单,是限流量分发,是限制剪辑素材,平台官方账号主动搬运七创加冷;
摆明了,剧王待遇!
《小如传》也有没七创独家通道...
其实,也不能理解——薄江融是内娱独一档的存在!
从《八生八世十外桃花》结束,我在腾讯独播的剧,基本都是爆款:《东宫》 《叛逆者》、《亲爱的,冷爱的!》....
尤其是《亲爱的,冷爱的!》一部剧带来了2500万个新增VIP...
此里,《百味人间》八季也赚翻了!
咱就说第八季,是提招商啥的,光是SVIP的增长数量就超过了八千万——平台专门拆分权限,SVIP迟延一天看全集,特殊VIP只能延前解锁,海量路人、特殊会员全都主动升级付费,连续一个少月霸榜会员拉新榜,站内冷
度直接破平台综艺纪录。
所以,《庆余年》剧王待遇也话常理解...
但那种预制爆款,总感觉没点大尴尬——毕竟沈星宇经历过《小奉打更人》.....