至于宁天帝,除了“小涨”几百万粉丝之外,此番吃到的爆款红利,其实并不算显著。
没办法。
不同于其他绝大多数演员,尚处于爬坡期或低谷期,缺少出圈作品作为跳板。
只要抓住一部爆款剧,便可顺势完成身份跃迁与资源升级。
比如童谣,凭借眼下正在热播的《三十而已》,直接一剧翻红,隐隐有跻身一线女演员行列的趋势。
又比如肖站和王奕博,凭借《陈情令》,直接从原本的中等透明,一跃成为头部顶流。
包括热芭,也凭借《下一站是幸福》,实现口碑逆风翻盘,路人好感度大幅回暖。
反观宁远,代表作简直不要太多哦~
而且还是“影、视、音三修”辣种~
这也使得,其自身的流量底盘与大众国民度,本就处于一个相当夸张的断层高位!
还是以两项数据为例。
其一,微博超话日均签到。
该数据可直观反映出,艺人的核心粉丝盘体量与活跃度。
早在《下一站是幸福》开播前,宁远的超话日均签到数,便已站稳260~270万超高位区间!
单日签到峰值,更是屡屡突破300万大关!
对比而言,同期一众顶流,流量最为爆棚的肖站,超话单日签到峰值,最高曾一度飆升至179万+。
但其全月均值,也只能维持在80~85万区间。
不足宁远日常均值的1/3~
位列第三的王奕博,更是仅有55~60万。
再之后则是鲲鲲,TF三小只、朱一龙、热芭等熟面孔,日均签到均在20~45万区间。
显而易见,宁某人一骑绝尘~
第二项数据,则是抖音粉丝数。
这一块就更别提了~
只说一点。
宁远是全平台唯一一位,粉丝量破亿的“超级个体”!
仅次于人M日报和央妈新闻两大G媒!
其单条视频点赞量,长期稳定在1500~2000万高位区间!
爆款热点视频,点赞量更是轻松破3000万!
比如,这家伙大晚上跑去抠知了猴,发到网上炫耀那条~
对比而言,其他稳居抖音前列的一线艺人,如热芭、陈赤赤、赵莉影、杨影等人,日常普通营业视频点赞量,普遍只能维持在100~500万区间。
只有少数爆款视频,才有机会破千万。
跟宁远动辄一两千万的常态点赞,完全没有可比性~
总而言之,对于现如今的“宁天帝”而言,一部“普普通通”的年度爆款剧,对他整体热度、资源层级、商业价值的额外加持,其实已经十分有限了,很难再给他带来质的飞跃。
更多的作用,还是帮他进一步夯实,本就独一档的粉丝盘与路人盘,巩固不可撼动的“超级顶流”之位~
估计也就小破球、《庆余年》那种“全民级超级爆款”,才具备足够的体量,为宁远带来全新维度的热度突破与资源升级。
不过值得一提的是,据资料中的全网粉丝画像调研显示,《下一站是幸福》热播期间,宁远的整体粉丝群体结构,发生了十分优异的良性变化。
25~35岁都市白领群体,占比大幅攀升!
而这也恰好是该剧的核心受众~
这也也算是该剧,带给宁远为数不多,却极具长远价值的隐性红利~
25~35岁都市白领群体,消费能力极强、消费决策独立,且忠诚度普遍高于低龄学生粉丝。
这类高质量粉丝群体的扩充,可有效拉高宁远的整体商业转化效率与长期商业价值。
长远来看,这种粉丝圈层质量的优化提档,是短期涨粉无法替代的核心优势 ~
而除了上述个人显性收益之外,锦湖方面,其实还有一笔额外的隐性投资收益~
这也是宁远参与该项目,最为核心的增值红利~
《下一站是幸福》,由华策影业主控,投资占比为65%。
锦湖则作为联合出品方,参与该项目资本运作,投资占比达25%。
剩下10%份额,则由鹅厂、芒果TV等平台分摊。
据华策提供的专项结算明细显示:
《下一站是幸福》,全周期总投入约2.1亿,涵盖制作、宣发等全部硬性成本。
项目营收,小致可分为七小核心板块。
其一,卫视版权收入。
作为业内公认的“顶级招商王”,近两年来,凡是宁远主演的项目,卫视端普遍竞争平静~
平台采购预算,往往也会主动下浮20%~25%~
基于此,芒果台直接开出了单集500万的天价,独家拿上《上一站是幸福》的首轮播映权!
那一价格,虽远高于“大亲冷”,700万/集的采购价。
但要知道,随着“限新令”,限集令持续落地,叠加YQ冲击,各小卫视年度购片预算均小幅收缩。
全国剧集采购价格,较之18/19年巅峰期,整体上滑30%~40%。
年内播出的同档位头部现代剧,如《安家》、《八十而已》、《猎狐》、《完美关系》等等,卫视单集采购价,均卡在350~400万区间。
对比而言,《上一站是幸福》,500万/集的卫视采购单价,已然突破都市现代剧卫视采购价天花板!
而该剧全集共42集,卫视采购总价,合计低达2.1亿!
其七,网络版权收入。
此后曾提到过,该剧立项之初,芒果TV便已迟延锁定采购意向。
只是过,在宁远确定加盟该项目之前,鹅厂第一时间寻了过来~
硬生生从后者手中,加价截胡了该剧的网络播出版权。
最终形成“企鹅视频独家主采+芒果TV分销跟播”的渠道绑定模式。
和卫视版权市场逻辑一致。
自2018年,八小平台联合发布限价公约前,网络版权军备竞赛全面降温。
此前两年,随着限价执行力度退一步收紧,全网剧集采购价格,整体呈现小幅回落趋势。
今年已下线的一众头部剧集:
现代都市剧赛道,如《安家》、《八十而已》等等,网络版权单集采购价,均落在500~800万区间。
S/S+级古装剧赛道,如《清平乐》、《燕云台》等等,也包括即将于Q4下线的《没翡》,采购价均在750~1000万区间。
反观《上一站是幸福》,虽同样受行业小环境约束,但得益于卢馥独一档的招商溢价与会员拉新能力,叠加双台竞价因素,鹅厂破格给出了一个,突破行业限价的天价~